Pós-graduação em Marketing Digital

DURAÇÃO: 120H

MODALIDADE

Pós-Graduações

VALOR

1800€

Apresentação

Num ambiente cada vez mais digital, o desenvolvimento de conhecimentos e competências na área do marketing digital é cada vez mais essencial para competir, na medida em que potencia a eficiência e a eficácia das organizações. Por outro lado, é necessário medir o retorno das campanhas efetuadas através de canais digitais e integrar estas iniciativas na estratégia das organizações, de forma a melhorar a experiência para os utilizadores e clientes da mesma.

Este curso aborda as várias componentes do marketing digital, desde a formulação estratégica à implementação e gestão de campanhas, tendo em vista a maximização do Return on Investment (ROI), através da articulação coerente dos diferentes fatores que influenciam os resultados de um plano de marketing digital.

Esta Pós-graduação incorpora as mais recentes tendências na área do marketing digital (e.g, gamification) e integra um corpo docente altamente especializado, capaz de aliar a vertente estratégica às competências práticas, com uma metodologia de formação baseada na discussão de case studies, exercícios práticos e dinâmicas de grupo.


Objetivos gerais:
Pretende-se com este curso que os participantes adquiram conhecimentos que lhes permitam identificar as oportunidades e desafios que o marketing digital apresenta e dominar os conceitos que lhe estão associados. Pretende-se também que os participantes desenvolvam competências, que lhes permitam elaborar um plano de marketing digital, implementar o mesmo, e gerir o processo de forma eficiente e eficaz.

Destinatários

Profissionais de marketing, publicidade e comunicação e outros quadros de organizações que pretendam adquirir conhecimentos e desenvolver competências na área do marketing digital.
Recém-Licenciados* que pretendam uma especialização em marketing digital, de forma a potenciar a sua empregabilidade e/ou reorientar o seu percurso profissional.

* Poderão ser levados a apreciação candidaturas de finalistas de licenciaturas. Os alunos finalistas apenas poderão pedir o seu certificado quando concluírem a sua licenciatura

Programa

  • 1. BLOCO 1
  • 1.1. Abertura do Programa
  • 1.2. Business Model Generation & Business Strategy
  • 1.3. Digital Marketing Strategy
  • 1.4. Marketing Communication Strategy
  • 1.5. Innovation & Digital Entrepreneurship
  • 1.6. Online Consumer Behavior: Challenges & Opportunities
  • 1.7. E-Commerce
  • 2. BLOCO 2
  • 2.1. Digital Marketing Law
  • 2.2. Data Mining
  • 2.3. Website Strategy from A to Z
  • 2.4. Inbound Marketing & Content Strategy
  • 2.5. Inbound marketing (e-content & storytelling) & Content strategy
  • 3. BLOCO 3
  • 3.1. Customer Insights Collection
  • 3.2. Electronic Questionnaires
  • 3.3. CRM & CLM
  • 3.4. Gamification
  • 4. BLOCO 4
  • 4.1. Email Marketing
  • 4.2. Customer Analytics
  • 4.3. Search Engine Marketing
  • 4.4. Social Media Marketing
  • 4.5. Mobile Marketing
  • 4.6. Video Marketing
  • 5. BLOCO 5
  • 5.1. Marketing Trends
  • 5.2. Digital Branding
  • 5.3. Seminário Final

Valor

1800€ Isento de IVA

No acto de inscrição deverá ser efetuado o pagamento de 25% do valor total do curso. O pagamento do valor remanescente deverá ser pago em 4 prestações. Descontos: - 10% para funcionários, atuais e antigos alunos da Universidade de Coimbra e da APEU

Localidades

Este curso de formação pode ser realizado na(s) seguinte(s) localidade(s):

  • Coimbra

Coordenador/a Científico/a

Paulo Melo
Pedro Torres

Formadores

António Mamede
Arnaldo Coelho
Carla Fernandes
Carlos Cerqueira
Filipe Coelho
Francisco Freitas
Joana Matos Dias
João Ferreira Pinto
Luís Veríssimo
Paulo Duarte
Paulo Melo
Pedro Torres

Observações

O programa detalhado do curso poderá ser solicitado através de apeu@fe.uc.pt.

As inscrições são aceites por ordem de chegada e depois de verificada a posse das habilitações necessárias.

Os candidatos estrangeiros estão sujeitos às mesmas condições dos candidatos portugueses.

Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra

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